威海，作为山东省港口城市，东隔黄海与朝鲜、韩国、日本相望，西与烟台接壤。因威海的特殊地理环境，其零售业态“韩化”严重，沿街可见各式的韩式快餐店、韩式烤肉店、韩式服装店，包括韩式化妆品店，将威海这一城市装扮得颇有异域风情，仿佛置身于韩国的某座沿海城市。

从威海坐8个小时的渡轮就能直达时尚之都韩国，也正是这种贸易输出的便利，使得威海市的化妆品市场格局更偏向韩流，国产化妆品品牌在当地所占的市场份额并不大。无论是百货商超亦或是CS专营店，国产化妆品品牌在威海的生存都显得略为吃力。然而，有一个品牌却因其品牌定位以及市场渠道在威海发展良好。她就是——片仔癀化妆品。

 近几年，片仔癀化妆品除了大力发展CS渠道外，其医药系统也几近成熟。据悉，片仔癀化妆品在山东省共进驻了500多家大型药房，其中，仅威海市就有300多家。作为片仔癀化妆品的重点战略大省，未来，片仔癀化妆品将加大在山东省的各项投入，并以烟台、青岛、威海为重点，巩固并拓展渠道建设。

在山东威海，片仔癀已经有了较高的知名度，为了进一步拓展OTC渠道，以更好的推广片仔癀化妆品，本次片仔癀特别联合了当地代理商威海海晨医药有限公司和威海广播电视台综艺频道打造了一档新型综艺栏目——《等你来战》，加大品牌的传播力度，以实现品牌的深度推广。

 据悉，《等你来战》是一档全民参与的“平民”栏目，“等你来战”更是引用了威海当地俗话“闲着弄么，等你来战”一句，更加拉近了栏目与威海当地群众的距离。

《等你来战》将贯穿2016年一整年，栏目共计52期，从2016年1月2日起在威海电视台综艺频道播出。此外，26场的节目录制将在电视台演播厅、各大商场、各大高校轮番上演，与现场观众进行深度互动。

不同于许多品牌的冠名、赞助，无论是片仔癀化妆品还是威海海晨都将深度参与《等你来战》栏目。

12月6日，《等你来战》栏目在威海电视台演播厅正式开机，福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理陈杰华，威海海晨医药有限公司总经理郭茂田以及200多位片仔癀化妆品会员共同来到演播厅录制节目。

 现场，陈杰华向在座的200多位片仔癀化妆品会员表示感谢，并承诺未来将继续为消费者带去优质的产品和服务：“我非常高兴能够来到威海这个美丽的城市，也很感谢威海的朋友们一直以来对片仔癀化妆品的支持。片仔癀化妆品会秉承消费者第一的信念，坚持做优质产品、优质服务。”

节目录制结束后，现场还举办了一场片仔癀化妆品会员沙龙。片仔癀培训总监林里为200多位片仔癀会员讲解产品知识，一起分享护肤、养护心得。现场限时促销商品抢购更是引起了购买热潮，短短半个小时大单连连。最高客单价达到了20000多元，更有多笔万元大单出炉，半个小时销售额高达三十多万元，抢购场面十分火爆。

记者手记：威海这个海滨城市占据着独特的地理位置，与化妆品销售大国韩国、日本隔海相望。与韩国之间的贸易输出使得当地的消费者无论在消费习惯还是日常生活都已经潜移默化地受到了“韩流”的影响。威海当地鲜有强势的化妆品连锁店，中国本土化妆品品牌也很难在此扎根，然而进驻OTC渠道却为本土化妆品品牌打开了另一扇大门。片仔癀化妆品凭借着差异化祛黄品类定位和渠道建设，正在开启另一种发展模式。

（本文转自C2CC传媒，原文链接：news.c2cc.cn/zxc/data/201512/701510.htm）